Wij maken namen die werken

Onderscheid. Daar gaat het om

Wat en voor wie

Naamgeving is strategie. Naamgeving is verderdenken.

Van bedrijfsnaam tot produktnaam, platform tot fusie, zorg tot energie, bier tot bank. Voor piepklein, beursgroot en overheid.

Behalve merk- en corporate namen, ontwikkelen we descriptors en taglines voor (tec)innovaties en alle andere 'dingen' en concepten. Vaak zijn die op tekentafel en white paper al uitgebreid omschreven, maar voor dagelijks en commercieel gebruik nog niet benoemd. Een goede descriptor kan het merk versterken.

Onze directe opdrachtgevers zijn in de regel marketingmanagers, brandmanagers, communicatiemanagers, CEO's en CMO's. Ook werken we veel met positionering- reclame- en designbureaus.

Naamgeving
is verderdenken

De naam

De naam moet een merkleven lang onveranderd stevig aan de bak.
Door de snelheid van ontwikkelingen in markt, samenleving en het www, zal de communicatiekracht van de naam én groter én gerichter moeten zijn. Nu en morgen.

Een goede naam kiest richting met behoud van bewegingsvrijheid. Naamcreatie is een combinatie van ervaring, zorgvuldigheid, gezonde schaamteloosheid en snappen waar het om gaat. En onderzoeken hoe ver je te ver moet gaan.

Het evenwicht

Emotie en gevoel zijn belangrijke, niet te onderschatten factoren. Mits gecombineerd met het vinden van een balans tussen

  • Differentiatie
  • Strategie en (marketing) communicatie
  • Propositie en positionering
  • Bescherming (merkenrecht, URL)
  • Navigatie, digitaliteit

Alleen dan kan de naam bijdragen aan merkwaarde. In de breedste zin van het woord. Intern en extern.

Namen die raken
namen met een verhaal

Het hoe

De kwaliteit van het proces is cruciaal voor de kwaliteit van de uitkomst. Elk traject is inspirerend en leidt tot dieper begrip van de positionering van het concept. Meer helderheid, inzicht, richting.

Want bij naamgeving gaat het nooit over de naam alléén. Simpelweg omdat propositie en positionering juist daar samenkomen.

Gaandeweg ontstaat een solide draagvlak voor het maken van keuzes en een framework voor communicatie.

Bij elk proces houden we een gezonde druk op de ketel om het momentum vast te houden. Het duurt twee tot drie weken. Fusies een weekje langer. De praktijk leert namelijk dat de dynamiek bij fusienaamgeving net iets anders is.

Het hierom

  • Zorgvuldige opbouw en begeleiding van het proces
  • State of the art kennis en decennia ervaring
  • Een schitterend track record dat nog altijd groeit
  • Specialisten maar geen isolationisten
  • Geen budget- en deadline overschrijdingen
  • Vinden van consensus, maar zonder grijze opbrengst
  • Je raakt nog enthousiaster en geïnspireerder dan je al was.

Cut the crap
maar niet kort
door de bocht

Het netwerk

Afhankelijk van de opdracht en wensen van de opdrachtgever, werken we graag samen met vakmensen van andere merk-disciplines, al dan niet op voorspraak van opdrachtgever.

  • Strategie, portfolio management, merkstructuren, corporate innovatie funnels
  • Merkenrecht
  • Identiteit en positionering
  • (Naamperceptie)onderzoek binnen de doelgroep(segmenten)
  • Vormgeving: logo, huisstijl, webdesign, social media, apps

Wie

De creatieve directie en het procesmanagement liggen in handen van Robert Jan Heyning. Hij geeft leiding aan 6 ervaren (freelance) creatieven. Met de meesten werkt hij al ruim tien jaar samen.

In 1994 richtte hij The Nameworks op. Door uitbreiding naar de VS werd om strategische redenen van naam veranderd: Zigila, ‘qua naam de Haagen Dazs onder de Europese naamgevingbureaus’, aldus de pers. Heyning was er partner en creative director.

‘De wedergeboorte van The Nameworks betekent de terugkeer tot waar mijn hart en ook mijn competenties liggen: strategisch verantwoorde naamgeving en procesbegeleiding binnen Nederland, voor al dan niet internationaal opererende ondernemingen en instanties.’

The Nameworks is een volstrekt onafhankelijk bureau. Waar mogelijk en relevant, werkt Robert Jan als senior creatief samen met Joachim ter Haar van Skriptor Zigila.