het draait om onderscheid

en onderscheid is wat we maken

ons bureau

The Nameworks is gespecialiseerd in de ontwikkeling van (corporate) namen, soortnamen en aanduidingen, die op slimme en doordachte manier meebouwen aan identiteit en onderscheid van het merk.

Van platform tot fusie, zorg tot energie, bier tot bank.
Van regionaal tot wereldwijd, van straight forward tot complex.

Onze directe opdrachtgevers zijn innovatie- marketing- brand- en communicatiemanagers, investeerders, DGA's, CCO's, CEO's en CMO's, positioneerders en strategy directors van reclame- en designbureaus.

Graag helpen we ook startups. Met tips & tricks. Gewoon, om ze te behoeden voor fouten die hun plannen en dromen in duigen kunnen laten vallen.

naamgeving is vrijheid
binnen strategische kaders

de naam

De naam is als bindende factor een merkleven lang actief en daarom bij uitstek een strategisch instrument.

Een goede naam is richtinggevend, nooit vrijblijvend en evenmin beperkend.

In de impulsrijke wereld van nu zal de communicatiekracht van de naam én groter én gerichter moeten zijn.

Een goede naam is het halve merk. Identity is destiny.

het evenwicht

Elk project weer gaat het om het zoeken naar een balans tussen

  • differentiatie
  • strategie en (marketing) communicatie
  • korte en lange termijn
  • propositie en positionering
  • de plaats binnen een eventueel portfolio
  • bescherming
  • navigatie, URL, digitaliteit/vindbaarheid
  • persoonlijke smaak
  • (interne) stakeholders

Alleen dan draagt de naam maximaal bij aan merkwaarde. Intern en extern.

naamgeving is verderdenken

het proces

Portfolio hierboven vermeld:
Creatie - Robert Jan Heyning
Strategie - Joachim ter Haar.

Niet alleen creativiteit en 'verplaatsbaarheid van denken', maar ook een zorgvuldig en goed geleid proces is cruciaal voor de kwaliteit van de uitkomst.

Er onstaat meer kleur, diepte en inzicht in propositie en positionering, waardoor alle geformuleerde waarden en voorwaarden beter in perspectief kunnen worden geplaatst. En, minstens even belangrijk: zo'n proces is ook gewoon heel erg leuk.

Stapsgewijs ontstaat een solide draagvlak voor het maken van verantwoorde keuzes en een framework voor communicatie.

waarom met ons

  • zorgvuldige opbouw en begeleiding van het proces
  • state of the art kennis
  • decennia lange nationale en internationale ervaring
  • een schitterend track record dat nog altijd groeit
  • specialisten en samenwerkers met andere specialisten
  • cut the crap, maar niet kort door de bocht
  • geen budget- en deadline overschrijdingen
  • vinden van consensus, maar zonder grijze opbrengst
  • enthousiasmerend, uitdagend, inspirerend
  • of het nu gaat om een nationaal of wereldwijd project, elke keer weer tekenen we voor topresultaat.

wij maken namen die werken
namen met een verhaal

het netwerk

  • strategie, portfolio management, merkstructuren, corporate innovatie funnels
  • merkenrecht
  • identiteit en positionering
  • naam (perceptie) onderzoek
  • vormgeving: logo, huisstijl, webdesign, social media, apps
  • implementatie

wie

De creatieve directie en het procesmanagement liggen in handen van Robert Jan Heyning. Hij geeft leiding aan 6 ervaren (freelance) creatieven en werkt samen met de beste merk- en portfoliostrategen. Met de meeste m/v werkt hij al jaren samen.

In 1994 richtte hij The Nameworks op. Door uitbreiding naar de VS werd om strategische redenen van naam veranderd: Zigila (later Skriptor Zigila), ‘qua naam de Haagen Dazs onder de Europese naamgevingbureaus’, aldus de pers.
Heyning was er partner en creative director.

‘De wedergeboorte van The Nameworks betekent de terugkeer tot waar mijn hart en ook mijn competenties liggen: strategisch verantwoorde naamgeving en procesmanagement voor nationale en internationale opdrachtgevers en projecten'.

The Nameworks en Skriptor Zigila werken bij grote projecten geregeld samen. Beide bureaus zijn niettemin volstrekt onafhankelijk.

Alle namen die vermeld staan in ons portfolio zijn ontwikkeld door Heyning, deels onder de vlag van The Nameworks, later Skriptor Zigila. Van een aantal namen zijn de strategische kaders aangelegd door Skriptor Zigila.

Behalve 'namer' is hij als speler verbonden aan het Noord Hollands Toneel. Ook is hij auteur. In maart 2021 publiceert Uitgeverij Oevers zijn roman 'Harlekijn'. De volgende zal vermoedelijk eerste helft 2022 uitkomen. Eerder is al toneelwerk gepubliceerd en uitgevoerd.