het draait om onderscheid

en onderscheid is wat je máákt

ons bureau

The Nameworks is gespecialiseerd in de ontwikkeling van (corporate) namen, soortnamen en aanduidingen, die op slimme en doordachte manier meebouwen aan identiteit en onderscheid van het merk.

Van platform tot fusie, zorg tot energie, bier tot bank.
Van regionaal tot wereldwijd, van straight forward tot complex.

Onze directe opdrachtgevers zijn innovatie- marketing- brand- en communicatiemanagers, investeerders, DGA's, CCO's, CEO's en CMO's, positioneerders en strategy directors van reclame- en designbureaus.

Graag helpen we ook startups. Met tips & tricks. Gewoon, om ze te behoeden voor fouten die hun plannen en dromen in duigen kunnen laten vallen.

naamgeving
is verderdenken

de naam

De naam is als bindende factor een merkleven lang actief en daarom bij uitstek een strategisch instrument.

Een goede naam is richtinggevend maar niet beperkend in tijd en beweging.

In de impulsrijke wereld van nu zal de communicatiekracht van de naam én groter én gerichter moeten zijn.

Een goede naam is het halve merk. Identity is destiny.

het evenwicht

Elk project weer gaat het om het zoeken naar een balans tussen

  • het noodzakelijke onderscheid
  • strategie en (marketing) communicatie
  • korte en lange termijn
  • propositie en positionering
  • de plaats binnen een eventueel portfolio
  • bescherming
  • navigatie, URL, digitaliteit/vindbaarheid
  • persoonlijke smaak
  • (interne) stakeholders

Alleen dan draagt de naam maximaal bij aan merkwaarde. Intern en extern.

namen die werken
namen met een verhaal

het proces

Niet alleen creativiteit en 'verplaatsbaarheid van denken', maar ook een zorgvuldig en goed geleid proces is cruciaal voor de kwaliteit van de uitkomst.

Er onstaat meer kleur, diepte en inzicht in propositie en positionering, waardoor alle geformuleerde waarden en voorwaarden in perspectief kunnen worden geplaatst.

Stapsgewijs ontstaat een solide draagvlak voor het maken van verantwoorde (naam)keuzes en een framework voor communicatie.

waarom met ons

  • zorgvuldige opbouw en begeleiding van het proces
  • state of the art kennis
  • decennia lange nationale en internationale ervaring
  • een schitterend track record dat nog altijd groeit
  • specialisten en samenwerkers met andere specialisten
  • cut the crap, maar niet kort door de bocht
  • geen budget- en deadline overschrijdingen
  • vinden van consensus, maar zonder grijze opbrengst
  • enthousiasmerend, uitdagend, inspirerend
  • of het nu gaat om een nationaal of wereldwijd project, elke keer weer tekenen we voor topresultaat.

onderscheid
máák je

het netwerk

  • strategie, portfolio management, merkstructuren, corporate innovatie funnels
  • merkenrecht
  • identiteit en positionering
  • naam (perceptie) onderzoek
  • vormgeving: logo, huisstijl, webdesign, social media, apps
  • implementatie

wie

De creatieve directie en het procesmanagement liggen in handen van Robert Jan Heyning. Hij geeft leiding aan 6 ervaren (freelance) creatieven en werkt samen met de beste merk- en portfoliostrategen. Met de meeste m/v werkt hij al jaren samen.

In 1994 richtte hij The Nameworks op. Door uitbreiding naar de VS werd om strategische redenen van naam veranderd: Zigila, ‘qua naam de Haagen Dazs onder de Europese naamgevingbureaus’, aldus de pers. Heyning was er partner en creative director.

‘De wedergeboorte van The Nameworks betekent de terugkeer tot waar mijn hart en ook mijn competenties liggen: strategisch verantwoorde naamgeving en procesmanagement voor nationale en internationale opdrachtgevers en projecten'.

The Nameworks en Skriptor Zigila werken bij grote projecten geregeld samen. Beide bureaus zijn niettemin volstrekt onafhankelijk.