het gaat altijd om onderscheid

en onderscheid is wat we maken

creatie

Bedrijfsnamen en produktnamen. Taglines en descriptors (ook onontbeerlijk voor een goede navigatie).
Van platform tot fusie, zorg tot energie, bier tot bank.
Voor piepklein, beursgroot en overheid.

The Nameworks is ervaren, zorgvuldig, gezond schaamteloos, snapt waar het om gaat en onderzoekt samen met de opdrachtgever hoe ver je te ver moet gaan.

Onze directe opdrachtgevers zijn in de regel marketing- brand- en communicatiemanagers, CCO's, CEO's en CMO's, positionering- reclame- en designbureaus.

naamgeving
is verderdenken

de naam

De naam moet een merkleven lang onveranderd stevig aan de bak.

De naam staat symbool voor alle merkwaarden. De naam wordt het merk.

In het huidige landschap zal de communicatiekracht van de naam én groter én gerichter moeten zijn. Nu en morgen.

Een goede naam kiest richting met behoud van bewegingsvrijheid.

het evenwicht

Elk project weer gaat het om het zoeken naar een balans tussen

  • differentiatie
  • strategie en (marketing) communicatie
  • propositie en positionering
  • bescherming (merkenrecht, URL)
  • navigatie, digitaliteit
  • en, last but not least, gevoel en persoonlijke smaak

Alleen dan draagt de naam maximaal bij aan merkwaarde. Intern en extern.

namen die werken
namen met een verhaal

het hoe

De kwaliteit van het proces is cruciaal voor de kwaliteit van de uitkomst. Elk traject is inspirerend en leidt tot beter begrip van propositie en positionering.

Want bij naamgeving gaat het nooit over de naam alléén. Simpelweg omdat propositie en positionering juist daar samenkomen.

Gaandeweg het proces ontstaat een solide draagvlak voor het maken van keuzes en een framework voor communicatie.

waarom met ons

  • zorgvuldige opbouw en begeleiding van het proces
  • state of the art kennis en decennia ervaring
  • een schitterend track record dat nog altijd groeit
  • specialisten maar geen isolationisten
  • cut the crap, maar niet kort door de bocht
  • geen budget- en deadline overschrijdingen
  • vinden van consensus, maar zonder grijze opbrengst
  • enthousiasmerend en inspirerend

sterke namen
wérken

het netwerk

  • strategie, portfolio management, merkstructuren, corporate innovatie funnels
  • merkenrecht
  • identiteit en positionering
  • vormgeving: logo, huisstijl, webdesign, social media, apps

wie

De creatieve directie en het procesmanagement liggen in handen van Robert Jan Heyning. Hij geeft leiding aan 6 ervaren (freelance) creatieven. Met de meesten werkt hij al ruim tien jaar samen.

In 1994 richtte hij The Nameworks op. Door uitbreiding naar de VS werd om strategische redenen van naam veranderd: Zigila, ‘qua naam de Haagen Dazs onder de Europese naamgevingbureaus’, aldus de pers. Heyning was er partner en creative director.

‘De wedergeboorte van The Nameworks betekent de terugkeer tot waar mijn hart en ook mijn competenties liggen: strategisch verantwoorde naamgeving en procesbegeleiding binnen Nederland, voor al dan niet internationaal opererende ondernemingen en organisaties.’

The Nameworks is een volstrekt onafhankelijk bureau. Waar mogelijk en relevant, werkt Robert Jan als senior creatief samen met Joachim ter Haar van Skriptor Zigila.